Facebook bietet eine Reichweite wie kaum ein anderes soziales Netzwerk. Nicht ohne Grund hat sich auch dort der Trend zu Live Videos rasch durchgesetzt. Dabei unterstützt das Netzwerk bevorzugt Live Übertragungen: Es werden aktiv alle Follower, ob Freunde, Fans oder Kunden der Fanpage, über eine Push-Benachrichtigung informiert. Besonders im Bereich Marketing eignen sich diese Live Videos gut, da hohe Reichweiten erzielt werden können.
Inhaltsverzeichnis
Live Videos auf Facebook sind nicht nur eine hervorragende Möglichkeit, mit der Zielgruppe Ihrer Fanpage in Kontakt zu kommen. Sie können über die Kommentare Ihrer Zuschauer auch direkt mit diesen kommunizieren. Was es für Sie alles zu beachten gibt und wie Ihr Facebook Live Video das transportiert, was Ihnen vorschwebt, erklären wir Ihnen im Folgenden.
Live-Video starten: Neues Posting erstellen („Schreibe etwas auf die Seite“) und „Live-Video“ auswählen.
Quelle: Screenshot facebook.com
Braucht man eine gute Internetverbindung?
Um Ihr Live Video optimal übertragen zu können, sollten Sie über eine schnelle Internetverbindung verfügen. Hier ist der Upload entscheidend, nicht der Download. Dieser lässt sich einfach über mobile Geräte per App oder über den PC herausfinden. Liegt dieser unter 2 mb/s, sollten Sie für Ihr Video eine andere Lokalität aufsuchen.
Hier unterscheidet sich ebenfalls, ob es sich um ein Live Video handelt, also ein Video, das in Echtzeit übertragen wird, oder ein im Vorfeld Produziertes. Wenn der Film der auf die Fanpage hochgeladen werden soll, bereits fertig ist, ist die Leistung der Internetverbindung nicht besonders wichtig. Da das Live Video allerdings von Interaktion mit den Zuschauern lebt, ist Ruckeln, lange Nachladezeit oder eine sich ständig ändernde Bildqualität, eher kontraproduktiv und setzt einen guten Upload voraus.
Welches Format ist das Richtige?
Grundsätzlich stehen Ihnen zwei Varianten zur Verfügung. Das Hoch- oder Querformat. Leider klappt das noch nicht mit allen Programmen und Apps. Am besten wirken horizontale Live Videos und diese gelingen am einfachsten mit der Facebook App an mobilen Geräten. Hierzu öffnen Sie einfach Ihre Fanpage und klicken auf Live Video. Nun kann professionell im Breitbildformat gesendet werden.
Seien Sie sich jedoch im Klaren darüber, dass alles was Sie sagen, alles, was zu hören oder alles was zu sehen ist, nicht ungeschehen oder ungehört gemacht werden kann. Live ist live. Als kleiner Tipp testen Sie zuerst mit Ihrer normalen Kamera am mobilen Gerät, was auf dem Bild alles zu sehen sein wird und sorgen Sie optimaler Weise dafür, dass Sie in der Zeit der Live Übertragung nicht gestört werden.
Die Beschreibung ist wichtig!
Die Beschreibung ist das Erste, dass Ihre potenziellen Zuschauer von Ihrem Live Video sehe, noch bevor Sie sich entscheiden es anzuschauen. Daher ist es wichtig, dass Sie sich im Vorfeld Gedanken darüber machen, um was es in dem Live Video auf Facebook überhaupt gehen soll. Hierzu suchen Sie dann eine kurze und optimaler Weise Neugierde erweckende Beschreibung.
Sollten Sie während des Videos aufgrund von Kommentaren zum Beispiel, das Thema anpassen müssen, lässt sich auch die Beschreibung im Nachhinein noch einmal ändern.
Interagieren Sie mit Ihrer Community
Wie bereits erwähnt, wirkt Facebook aktiv mit, eine Community zu schaffen. Nicht nur informiert das soziale Netzwerk die eigenen Follower. Durch die Kommentarfunktion während des Live Videos, steht ein extrem wichtiges Tool zur Verfügung.
Eine lebendige Community wird in den Live Videos mit Ihnen interagieren. Daraus entwickeln sich Gespräche und Diskussionen. So bilden sich persönliche Beziehungen zwischen Ihnen und Ihrer Zielgruppe. Also behalten Sie die Kommentare im Auge.
Das richtige Zeitmanagement
Der Beginn Ihrer Live Übertragung ist extrem wichtig. Klar ist, dass Sie mitten in der Nacht, je nach Zielgruppe natürlich, weniger User auf Ihr Live-Video leiten können, als dies vielleicht am frühen Nachmittag der Fall ist. Auch kann die Jahreszeit eine Rolle spielen. Mitten im Hochsommer bei unerträglichen Temperaturen sind die Menschen eher am See, als das Sie sich auf Facebook Videos ansehen.
Sie sehen, dass das richtige Social Timing unerlässlich ist. Überlegen Sie also, was Sie Ihren Fans transportieren möchten und planen Sie dies entsprechend. Ostereier braucht im September niemand mehr.
Auch gut zu wissen:
- Wann ist der richtige Zeitpunkt, um auf Facebook zu posten? Wie Sie herausfinden, wann und wie oft Sie auf Facebook posten sollten.
Teilen Sie den Release Ihres Videos im Vorfeld
Ebenso wichtig wie das Zeitmanagement ist es, bereits im Vorfeld so viele Menschen, wie möglich von dem Live Video in Kenntnis zu setzten. Nutzen Sie über Facebook die Möglichkeit, Veranstaltungen zu erstellen oder nutzen Sie Facebook Ads. Dies sind kostenpflichtige Werbungen, die mehr Nutzer erreichen und deren Bedingungen Sie selbst definieren.
Teilen Sie zudem einige Minuten vor Beginn nochmals eine Benachrichtigung mit der URL Ihrer Fanpage auf Facebook, um sicherzugehen, dass den Termin auch wirklich niemand übersieht.
Direkte Ansprache der Zuschauer
Wie in einem Gespräch von Angesicht zu Angesicht ist ein Live Video auch eine Interaktion mit einem Menschen, „auf der anderen Seite“. Dementsprechend verhalten Sie sich auch so. Begrüßen Sie Ihre Community und sorgen Sie für ein angenehmes Gesprächsumfeld.
Versuchen Sie die Beziehung zu Ihren Zuschauern zu verbessern, indem Sie auf Kommentare eingehen, Feedback einfordern oder zu Aktionen wie beispielsweise Umfragen aufrufen.
Gute Ausrüstung muss nicht teuer sein
Ein Smartphone oder Tablet mit einer passablen Kamera hat heute fast jeder. Ein Stativ hingegen nicht. Wenn Sie professionell wirken wollen, besorgen Sie sich eins. Diese sind nicht teuer, werden Ihre Live Videos allerdings auf ein neues Niveau heben. Nichts ist Schlimmer, als zu versuchen, eine Information zu verstehen, während wir ein wackelndes Bild betrachten.
Am Anfang oder zur Not kann auch ein Bücherstapel oder eine Flasche auf einem Regal eine gute Stütze sein. Dennoch werden Sie nicht um ein zumindest kleines Tischstativ oder einen Selfie Stick für Außenaufnahmen, herumkommen.
Ihre Beleuchtung ist entscheidend
Ein gut ausgeleuchtetes Bild ist besonders wichtig. Keine gute Idee sind Lichtquellen, die sich in Ihrem Rücken befinde. Diese lassen oftmals zwar Ihre Konturen erahnen, werfen aber lange Schatten über Ihr Gesicht.
Das beste Licht finden Sie draußen. Sind dort keine Live Videos möglich, nutzen Sie Tageslichtleuchten, die ein weißes Licht ausstrahlen. Zudem sollte darauf geachtet werden, dass das Licht nicht unvorteilhaft fällt.
Schaffen Sie eine persönliche Basis
Um die Menschen die Ihre Facebook Fanpage besuchen abzuholen, erzählen Sie etwas über sich. Warum machen Sie dieses Live Video? Was bewegt Sie oder warum sind gerade Sie besonders geeignet, um dieses Thema zu besprechen? Nichts schafft mehr Sympathie als Verständnis. Natürlich müssen Sie das nicht in jedem Ihrer Live Streams machen. Dies ist besonders für das Personal Branding nötig und erlaubt es Ihnen oder Ihrem Unternehmen, eine ganz spezielle Zielgruppe an Ihre Fanpage zu binden.
Ein immer wiederkehrendes Intro sollte zwischen mindestens 10 Sekunden und maximal 30 Sekunden liegen.
Achten Sie auf eine gute Tonqualität
Als Faustformel gilt hier: je näher das Gerät, desto klarer die Aufnahme des Sounds. Gerade mobile Geräte verfügen oftmals über eine großartige Aufnahmequalität. Sorgen Sie einfach dafür, dass Sie nicht zu weit von der Aufnahmequelle entfernt positioniert sind.
Zudem gibt es die Möglichkeit, mit einem Aufsteckmikrofon nachzurüsten. Hier gibt es in der Zwischenzeit sehr gute Varianten, die für einen glasklaren Ton sorgen.
Bitten Sie die Zuschauer um Feedback
Lassen Sie sich von Ihren Zuschauern ein Feedback geben und lesen Sie sich die Kommentare durch. Gibt es Fragen zu Ihrer Facebook Fanpage oder zu Ihrem Unternehmen? Arbeiten Sie das entsprechende Feedback und die geposteten Fragen auf.
Vielleicht hat Ihr Publikum sogar Wünsche oder Anregungen für neue Themen oder Verbesserungen Ihrer Fanpage. Damit wertschätzen Sie nicht nur die Menschen, die Ihnen ihre Zeit schenken, sondern, vergrößern Ihre Zielgruppe und binden diese.
Fazit
Egal, um welchen Anlass es sich handelt. Mit Facebook Live Videos präsentieren Sie diesen optimal. Der Gigant unter den sozialen Netzwerken gibt Ihnen alle Tools an die Hand, die Sie benötigen. Das Einzige, was zu tun ist, ist sich Gedanken über das Thema, das eigene Unternehmen oder das Event zu machen und dies über ein Live Video zu transportieren. Mit einem einfachen Smartphone kann Ihr Vorhaben in Szene gesetzt und die Reichweite, der eigenen Fanpage, massiv erweitern werden. Mit nur wenigen Handgriffen können also auch Sie professionelle Live Videos produzieren und über Ihre Facebook-Fanpage veröffentlichen. Denn selbst nach der Live Übertragung, bleibt Ihre Aufnahme als Beitrag online.