Facebook Like Check – gekaufte Likes erkennen

Das Kaufen von Facebook Likes wird immer beliebter: Kein Wunder, schließlich wird so häufig die Beliebtheit eines Unternehmens, eines Sportstars oder Prominenten gemessen. Stern TV ein ein Tool entwickelt, mit dem die Herkunft der Fans gemessen werden kann: Der Facebook Like Check!

Like-Verteilung einer Fanpage. Quelle: stern.de

Ob Likes dazu verwendet werden, einen weiteren Vergleich zwischen Cristiano Ronaldo und Lionel Messi oder Burger King und McDonalds zu ziehen, oder gar für ein Ranking der beliebtesten Politiker zu Rate gezogen werden, Facebook Likes sind allgegenwärtig und bringen eine nicht zu unterschätzende Bedeutung mit sich.

Dabei sorgen gekaufte Likes auch noch für zusätzliche Aufmerksamkeit. Schließlich kann man mit vielen Likes unterstreichen, berühmt zu sein. Hier geht es um Publicity, Werbung und Marktstellung oder auch die Positionierung in Suchmaschinenergebnissen. Facebook Likes sind also bares Geld wert. Des Weiteren kann auch eine Lawinenwirkung entstehen. Seiten, die bereits über zahlreiche Likes verfügen, wirken attraktiver und das eigene, zusätzliche Liken dieser Seiten verlockender.

Wie funktioniert das Kaufen von Likes?

Das Kaufen von Facebook Likes ist nicht nur großen Unternehmen, sondern auch Privatpersonen möglich. Dabei kann man rund 1.000 Likes in manchen Fällen bereits für etwa 10 Euro erhalten. Die Likes werden anschließend von sogenannten Like-Farmen zum eigenen Auftritt bei Facebook hinzugefügt. Like-Farmen befinden sich meist im Ausland, da diese Praxis dort deutlich günstiger ist als in Deutschland (hier liegen die Preise bei etwa 100 bis 150 Euro pro 1.000 Likes, sind allerdings auch schwieriger als falsch auszumachen. Über Fake-Accounts werden die Seiten dann mit Likes versehen. Dabei werden verschiedene Pakete mit bis zu 500.000 Likes angeboten. Die Likes kommen zumeist nicht innerhalb eines einzigen Tages hinzu, sondern verteilen sich über mehrere Folgetage.

Was ist der Facebook Like Check?

Beim Facebook Like Check handelt es sich um ein Tool, das von Stern TV entwickelt wurde und der Analyse von Facebook-Seiten dient. Nach freier Auswahl kann man eine Fanpage durch den Like Check analysieren lassen. Dieser gibt anschließend die Herkunftsländer der Fans der Seite prozentual in einem Kreisdiagramm an. Besonders verdächtig sind beim Facebook Like Check meist übermäßig viele Fans aus dem Ausland, vor allem aus Ländern wie der Türkei, Indonesien oder Indien. Die Vermutung der falschen Natur der Likes nimmt weiterhin zu, wenn die ausländischen Likes die einheimischen in ihrer Anzahl übersteigen. Warum sollte ein deutscher Politiker schließlich nicht deutlich mehr Fans in Indonesien haben (einem Land, in dem er beinahe unbekannt sein dürfte) als in seinem Herkunftsland Deutschland?

Ergebnis der Like-Verteilung von „Mesut Özil“. Quelle: stern.de

Die gekauften Fans verfolgen das Geschehen der Seite selbstverständlich nicht aktiv und gehen so niemals auf Beiträge ein, wie es z. B. durch Kommentieren oder weiteres Liken möglich wäre. Vielmehr begrenzen sie – aufgrund ihres passiven Handelns – sogar die Reichweite der Seite. Insofern ist das künstliche Aufblasen einer Seite mit Fans sogar kontraproduktiv und kann schädliche Auswirkungen haben.

Wie funktioniert der Facebook Like Check?

Die Analyse-Software des Facebook Like Check wurde vom Stern TV IT-Experten Tobias Schrödel programmiert. Die folgenden Schritte sind zur Überprüfung einer Fanseite bei Facebook mit dem Like Check zu unternehmen:

• Sie rufen zunächst die Stern TV Like-Check Seite unter http://www.sterntv-experimente.de/FacebookLikeCheck/ auf.
• In einem zweiten Reiter öffnen Sie die Facebook-Fanseite, die Sie mit dem Like Check überprüfen möchten.
• Sie kopieren den Link der Fanseite aus der Adresszeile Ihres Browsers.
• Diesen Link fügen Sie in der dafür vorgesehenen Leiste des Like Check ein.
• Anschließend klicken Sie den „Analysieren“-Button des Facebook Like Check.

Kopierte URL über die rechte Maustaste einfügen. Quelle: stern.de

Nach einer kurzen Ladezeit erscheint das Ergebnis der Likeverteilung auf die einzelnen Länder bezogen, dargestellt durch das Kreisdiagramm des Like Check.

Woran genau erkennt man gekaufte Likes?

Hier die einzelnen Indizien, die der Like Check liefert, noch einmal zusammengefasst:

• Länder mit einer besonders hohen Beteiligung am Kreisdiagramm des Like Check, obwohl sie in keiner direkten oder indirekten Beziehung z der Person oder dem Unternehmen der Seite stehen.
• Geringer Anteil deutscher Fans im Vergleich zu ausländischen Likes im Facebook Like Check.
• Niedrige Interaktion/kaum Feedback der Fans, hinsichtlich des Kommentierens, Likens oder Teilens von Beiträgen bei Facebook.
• Zahlreiche Fanprofile ohne Profilbild, inaktive Accounts ohne weitere Informationen

Eine Ausnahme stellt natürlich die Tatsache dar, dass eine Person des öffentlichen Lebens eine besondere, aber unter Umständen nicht direkt ersichtliche Verbindung zu einem Land haben kann. So dürften zahlreiche Likes aus Asien auf der Fanseite von Oliver Kahn weniger überraschend sein, da dieser insbesondere dank seiner Auftritte während der Fußball-WM 2002 in Japan und Südkorea große Beliebtheit in ganz Asien genießt. Wenn der kleine Bäckerei-Laden von nebenan aber plötzlich 2.000 Likes bei Facebook hat und davon beispielsweise die Hälfte davon aus Asien kommt, sieht der Fall natürlich anders aus.

Hier kann allerdings nicht ohne Weiteres davon ausgegangen werden, dass die Likes künstlich sind, auch wenn der Like Check einen großen Anteil der Beliebtheit für das Ausland angibt.

Entscheidend ist auch immer die zu erwartende Reichweite einer Person bzw. eines Unternehmens, und das nicht nur auf Facebook bezogen. Wenn das kleine Konkurrenzunternehmen im Vergleich zum eigenen auf einmal die vierfache Anzahl an Likes hat, ist das zunächst verdächtig. Der Like Check kann anschließend Aufschluss darüber geben, ob zumindest die Herkunft der Likes ungewöhnlich ist. Auch über die zeitliche Entwicklung der Likes sowie über starke Schwankungen binnen kurzer Zeit liefert der Like Check Informationen.

Welche Rolle spielt Facebook beim Geschäft um die Likes?

Facebook verfügt mittlerweile über eigene Tools, die zumindest sogenannte Bots erkennen können, das heißt, automatisierte Programme, die lediglich Fanseiten liken können, hinter denen aber kein echtes Facebook-Profil steht. Es verfügt also über einen eigenen Like Check.

Die neuere Entwicklung der Like-Farmen tendiert aber dazu, echte Profile zu verwenden und die Inhaber mit einigen Cent pro erkauftem Like zu entschädigen. Um dem entgegenzuwirken bzw. diese Praktiken aufzudecken, hilft natürlich einerseits der Like Check von Stern TV. Andererseits wird Facebook aber auch darauf aufmerksam, wenn Fanseiten binnen kurzer Zeit massive Anstiege bei den Fanzahlen verzeichnen. Diese werden anschließend geprüft, sofern Facebook hier einen Verdacht auf falsches Spiel hat, kann die Seite sogar gesperrt werden.

Die rechtliche Lage des Geschäfts um die gekauften Likes

Entscheidend für die rechtliche Zulässigkeit dieser Praxis ist in erster Linie, wer die Likes tatsächlich kauft. Bei Unternehmen kommt die Beliebtheit bzw. die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben einer digitalen Währung gleich, weshalb so eine falsche Popularität und wirtschaftliche Bedeutung vorgetäuscht werden kann. Bei Personen des öffentlichen Lebens macht diese Information sogar eine Angabe ihres kommerziellen oder wirtschaftlichen Werts aus.

Deshalb stellen Manipulationen dieses Indikators einen Einfluss auf den Wettbewerb dar, können sie doch das Zünglein an der Waage sein, wenn beispielsweise um Werbeverträge konkurriert wird.

Das Landgericht Hamburg entschied in einem Urteil vom 10. Januar 2013 allerdings, dass es sich bei einem Klick auf „Gefällt mir“ nur um eine Gefallensäußerung handelt.

Mehr zu diesem Thema haben wir hier für Sie zusammengestellt:
Ist es legal, Facebook likes zu kaufen?

Der Like Check kann zumindest dabei helfen, große Mengen an Likes aus dem Ausland aufzudecken. Das Ergebnis des Like Check bedeutet allerdings nicht, dass es sich automatisch eine Rechtswidrigkeit handelt.

Wie sieht eine normale Facebook-Fanseite aus?

Im Unterschied zu mit gekauften Likes und künstlich aufgebauten Seiten sollte eine reguläre im Normalfall mindestens einen Anteil von 70 bis 90 Prozent an deutschen Fans aufweisen, sofern es sich denn um ein deutsches Unternehmen oder eine deutsche Person handelt. Die Interaktionsrate der Fans mit der Seite sollte etwa zwischen 2 und 5 Prozent liegen, höhere Werte deuten zusätzlich auf eine Echtheit der Beliebtheit hin.